MaxMara предлагает одежду для многих случаев жизни. В театре, на концерте или в выставочном зале подойдет Sportmax. Для активного отдыха (боулинг, бильярд, поездки за город) рекомендуются линии Weekend и SportMax Code. Филармонию и оперу, а также приемы, званые ужины и банкеты модно посещать в вечерних и коктейльных платьях Pianoforte. В офис и на деловые переговоры предлагаются более классические линии MaxMara, MaxMara Studio, ‘S MaxMara. Для посещения рок-концерта или рок-кафе Вы вероятнее всего выберете линию SportMax Code. В отдельную линию Accessories выделены обувь и аксессуары. Те, кто больше всего на свете ценит свой стиль, наверняка захочет смешать коктейль из разных линий по своему вкусу.
Ахилл Марамоти, основатель дома
История Дома моды “MaxMara” началась в 1951 году. Именно тогда Ахилл Марамотти (Achille Maramotti) решил создать свою фирму. Название был основано на первой части фамилии основателя и префикса, придающего названию международное звучание.
.
Ахилл никогда не разрабатывал модели одежды и поэтому логичным решением стало приглашать талантливых модельеров. Постепенно такой подход стал традицией. За время своего существования “MaxMara” привлекала таких известных личностей и творческие союзы как: Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Анна-Мария Беретта (Anne Marie Beretta), Франко Мошино (Franco Moschino), Dolce & Gabbana, Гай Паулин (Guy Paulin), Нарцисо Родригез (Narciso Rodriguez) и Жан-Шарль де Кастельбажак (Jean-Charles de Castelbajac). При этом имена тех, кто принимает участие при создании коллекций для Дома моды “MaxMara” всегда оставались секретом для общественности. Те, что были приведены выше стали известны только потому, что со временем с них был снят “гриф секретности”.
.
Стоит отметить, что во время открытия компании началось развитие направления “Prêt-a-Porter”. Большая часть одежды на тот момент шилось на заказ и поэтому ее массовое производство стало отличной перспективой развития для многих предпринимателей того времени. Для того чтобы продать свои изделия Ахилл Марамотти прибег к небольшой хитрости. Он уговорил владельцев местных магазинов, где преимущественно выставлялись только ткани, чтобы они экспонировали его готовую одежду. В результате, ее популярность и продажи стали повышаться, а ткани, наоборот, все меньше пользовались спросом. Люди уже более не хотели проходить столь долгий процесс, где вначале нужно было купить ткань, а только потом идти в мастерскую, где снимут мерки и начнут шить одежду. Благодаря более оперативному производству, французскому дизайну и итальянскому качеству, продукция “MaxMara” стала одной из самых востребованных.
.
В 1969 году была создана новая линия спортивной одежды “Sportmax”. Она была преимущественно ориентирована людей в возрасте от 18 до 30 лет.
.
В середине 70-х дизайнеры “MaxMara” разработали знаменитую модель пальто “101801”, которое стало впоследствии символом марки. Это было двубортное пальто из верблюжьей шерсти необычным образом сочетало в себе роскошь и лаконичность. Оно до сих пор производится Домом моды “MaxMara” и остается одной из самых востребованных моделей.
.
Считается, что Дом моды “MaxMara” является одной из наиболее закрытых fashion-компаний во всем мире. При этом до сих пор она остается семейным предприятием. Количество фирменных бутиков “MaxMara” уже превысило отметку 2.300 штук. Они открыты в более чем 90 стран мира. Сегодня Дом моды “MaxMara” является частью “Max Mara Fashion Group”, которая также дополнительно контролирует 35 марок.
Одежда MaxMara рассчитана на состоятельных современных женщин, жизнь которых полна дел, забот и обязанностей, а вместе с тем наполнена уютом и романтикой. Одежда MaxMara занимает достойное место в гардеробах многих знаменитостей: Кэтрин Зеты-Джонс, Вайноны Райдер, Шарлиз Терон, Лив Тайлер, Ванессы Редгрэйв.
